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FE 82.0738/2019 — Influencer in der Verkehrssicherheitskommunikation: Konzeptentwicklung und pilothafte Anwendung. Verkehrssicherheitsbotschaften werden im Rahmen von Zielgruppenprogrammen aktuell überwiegend über traditionelle Massenmedien verbreitet. Ein besonderer Vorteil von Sozialen Netzwerken liegt für die Verkehrssicherheitsarbeit darin, dass sich Nutzer bewusst und aus Interesse bestimmten Inhalten oder Personen wie z. B. Influencern zuwenden. Influencer setzen sich mit verschiedensten Themen auseinander und bieten ihren Followern beim Kauf von Produkten und zunehmend auch in Lebensfragen Orientierung. Daher liegt es nahe, dass Influencer ihre Follower auch über verkehrssicherheitsrelevante Themen informieren und damit deren Sensibilität für die Thematik beeinflussen können. Ziel des Projekts „Influencer in der Verkehrssicherheitskommunikation: Konzeptentwicklung und pilothafte Anwendung“ ist es, herauszufinden, wie Zielgruppen der Verkehrssicherheitskommunikation nachhaltig über Influencer erreicht werden können. Am Beispiel einer ausgewählten Zielgruppe soll ein Konzept entwickelt werden, welches die vorbereitenden Arbeitsschritte und die Abläufe der Zusammenarbeit mit einem oder mehreren Influencern strukturiert darstellt. Es soll Aufschluss darüber geben, wie sich eine (langfristige) Zusammenarbeit mit Influencern gestalten kann und wie Verkehrssicherheitsthemen nachhaltig über Influencer in sozialen Netzwerken implementiert werden können. Das Konzept soll im Rahmen dieses Projektes in einer Pilotanwendung realisiert werden. Abschließend sollen weiterer Forschungsbedarf benannt und Möglichkeiten, wie der Erfolg des Pilotprojektes gemessen werden kann, skizziert werden.