Public relations services

Tender description

Das Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz beabsichtigt eine Kampagne zur Stärkung des Rechtsstaates vorbehaltlich der zur Verfügung stehenden Mittel zu vergeben. Die Kampagne soll bereits 2019 umgesetzt werden. Mit einer bundesweiten „Rechtsstaatskampagne“ soll der breiten Öffentlichkeit gezeigt werden, wo sich täglich die Vorteile eines Rechtsstaates für den Einzelnen, aber auch für eine freie demokratische Gesellschaft zeigen. Die Kampagne soll dazu beitragen, das Verständnis für den Rechtsstaat in der Bevölkerung zu steigern. Der negativen Darstellung eines zu schwachen oder sogar nicht handlungsfähigen Rechtsstaates, soll ein positives und selbstbewusstes Bild des Rechtsstaates entgegen gestellt werden. Das Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz beabsichtigt innerhalb eines Rahmenvertrages eine Agentur zur Entwicklung und Umsetzung der Kommunikationskampagne zu beauftragen. Der Vertrag soll zunächst von voraussichtlich 6.5.2019 bis 31.12.2019 geschlossen werden mit der Verlängerungsoption von zweimal einem Jahr zu den gleichen Konditionen. Zu den zu erbringenden Leistungen gehören insbesondere: — Entwicklung eines Kampagnenkonzeptes, das eine kritische Bestandsaufnahme der bislang veröffentlichten Informationen über den Rechtsstaat und bislang bekannter Rechtsstaatskampagnen, die Analyse kommunikativer Potenziale sowie die geeignete Ansprache für die Zielgruppen, Kommunikationsinstrumente und einen konkreten Maßnahmenkatalog umfasst, — Erarbeitung und Umsetzung (Kreation und Distribution) einer auf Basis des Kommunikationskonzeptes entworfenen Kampagne in enger Kooperation und Abstimmung mit BMJV, d. h., — die Entwicklung und Erarbeitung eines kampagnenbegleitenden Kommunikationskonzepts und eines Zeitplans zur Umsetzung der vorgeschlagenen Maßnahme, — die Konzeption und Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen, — Erarbeitung eines Key Visual und Kampagnenclaims für Social Media und Plakate auf Grundlage eines abgestimmten Strategiekonzepts, — Umsetzung dieser Maßnahmen und Produktionsbegleitung inklusive Abnahme des Produktes bei Unterauftragnehmern, — Umsetzung der Begleitkommunikation (Print und Digital), — im Bedarfsfall regelmäßige Jour Fixes zur Abstimmung mit BMJV.