Public relations services

Tender description

Αντικείμενο της σύμβασης είναι η επιλογή εκτελεστικού οργανισμού για το Πρόγραμμα: «Προώθηση της φέταςΠΟΠ “Feta PDO. Let's get real!” στις αγορές των ΗΠΑ και του Καναδά». Η χρήση του μηνύματος της Ευρωπαϊκής Επιτροπής: « Enjoy! It's from Europe.» θα ενισχύσει αυτή την προσπάθεια. Οι παρεχόμενες υπηρεσίες κατατάσσονται στους ακόλουθους κωδικούς του Κοινού Λεξιλογίου δημοσίωνσυμβάσεων (CPV): CPV Περιγραφή 79416000-3 Υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων 72413000-8 Υπηρεσίες σχεδιασμού τοποθεσιών Παγκόσμιου Ιστού (WWW) 64216000-3 Υπηρεσίες ηλεκτρονικών μηνυμάτων και πληροφοριών 79340000-9 Υπηρεσίες διαφήμισης και μάρκετινγκ 22120000-7 Δημοσιεύσεις 39294100-0 Προϊόντα πληροφόρησης και προβολής 92111220-0 Παραγωγή διαφημιστικών βιντεοταινιών 79950000-8 Υπηρεσίες διοργάνωσης εκθέσεων και συνεδρίων. Η αμερικανική και καναδική αγορά αποτελούν δύο βασικές αγορές για την ευρωπαϊκή Φέτα ΠΟΠ λόγω της ελληνικής διασποράς. Είναι σημαντική σε μέγεθος (επίσημα στοιχεία αναφέρονται σε 1.280.770 στις ΗΠΑ και 253.000 στον Καναδά, αλλά οι εκτιμήσεις βάζουν τα πραγματικά στοιχεία διπλάσιο από αυτή). Η ζήτηση για ευρωπαϊκή Φέτα ΠΟΠ από τον ελληνικό πληθυσμό των χωρών αυτών αυξάνεται, όπως και το ενδιαφέρον των τοπικών εισαγωγέων που έχουν επαφές στην Ελλάδα. Ωστόσο, ο στόχος της δράσης δεν είναι να επικεντρωθεί μόνο στην ελληνική κοινότητα — γνωρίζει οπωσδήποτε την ευρωπαϊκή «Φέτα» ΠΟΠ και θα ενδιαφερθεί αυθόρμητα για όλες τις ενέργειες που σχεδιάζονται — αλλά να αυξηθεί το επίπεδο γνώσεων των καταναλωτών μεταξύ του τοπικού πληθυσμού-στόχου, να αξιοποιηθεί πλήρως το αξιοσημείωτο δυναμικό των προϊόντων ΠΟΠ/ΠΓΕ και να γίνει η Φέτα ΠΟΠ συνειδητή επιλογή για τους καταναλωτές στις ΗΠΑ και στον Καναδά. Οι κύριοι στόχοι της δράσης για τις αγορές-στόχους οι οποίοι είναι σύμφωνοι με την πολιτική και τους κανόνες της ΕΕ για τα γεωργικά προϊόντα της Ένωσης και τον τρόπο προώθησής τους, παρατίθενται παρακάτω: 1. Να αυξηθεί η ευαισθητοποίηση κατά 30 % στο κοινό-στόχο σχετικά με το γεγονός ότι η ευρωπαϊκή Φέτα ΠΟΠ είναι η μόνη αυθεντική φέτα. 2. Να επιτευχθεί αύξηση κατά 81 %, τουλάχιστον με συντηρητική προσέγγιση και 107 % με ρεαλιστική προσέγγιση των εξαγωγών της Φέτας ΠΟΠ στις 2 αγορές-στόχους που έχουν κατακλυστεί από λευκό τυρί σε άλμη και απομιμήσεις φέτας (στις ΗΠΑ η κατανάλωση λευκού τυριού σε άλμη το χρόνο φτάνει στο 98 % ). Οι δράσεις στοχεύουν (ομάδες-στόχοι): 1. Καταναλωτές μεσαίας και υψηλής κοινωνικοοικονομικής κατάστασης (ηλικιακές ομάδες: 18 -25, 26-35, 36-54, 55+) 2. Διαμορφωτές κοινής γνώμης (αναγνωρισμένοι επαγγελματίες στη βιομηχανία τροφίμων σε εθνικό και διεθνές επίπεδο, δημοσιογράφοι, διατροφολόγοι-διαιτολόγοι, σύμβουλοι διατροφής για χορτοφάγους, bloggers τροφίμων, οργανώσεις καταναλωτών κτλ) 3. Επαγγελματίες διανομείς τροφίμων (εισαγωγείς, εκπρόσωποι μεγάλων πρατηρίων, χονδρέμποροι, λιανέμποροι κτλ) 4. HORECA (ιδιοκτήτες εστιατορίων, υπεύθυνοι τροφίμων και ποτών, προσωπικό προμηθειών σε εταιρείες εστίασης (catering), σεφ, κτλ.) Δράση: 1.1 Συνεχείς δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων (γραφείο δημοσίων σχέσεων) Δράση: 1.2 Εκδηλώσεις Τύπου Δράση: 2.1 Δημιουργία και ενημέρωση Ιστοσελίδας της εκστρατείας Δράση: 2.2 Δημιουργία Λογαριασμών σε Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης Δράση: 3.1 Έντυπο διαφημιστικό υλικό Δράση: 3.2 Διαφήμιση σε τηλεόραση / διαδικτυακή τηλεόραση (Web TV) Δράση: 3.3.1 Διαδικτυακή Διαφήμιση (Google Adwords) Δράση: 3.3.2 Διαφήμιση στο διαδίκτυο (διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) Δράση: 3.4 Διαφήμιση εξωτερικού χώρου Δράση: 4.1 Φυλλάδια για επαγγελματίες και καταναλωτές Δράση: 4.2 Διαφημίσεις για όλα τα μέσα Δράση: 4.3 Πακέτο επικοινωνίας (press kit) Δράση: 4.4 Ενημερωτικά βίντεο Δράση: 5.1 Περίπτερα σε εμπορικές εκθέσεις Δράση: 5.2 Εργαστήρια σε σχολές μαγειρικής Δράση: 5.3 Εβδομάδες ειδικών προσφορών σε εστιατόρια Δράση: 5.4 Χορηγίες Δράση:5.5 Εκπαιδευτικά ταξίδια στην Ελλάδα Δράση: 5.6 Ειδική εκδήλωση για bloggers τροφίμων κατά τη διάρκεια της εβδομάδας ειδικών προσφορών σε εστιατόρια Δράση: 6.1 Ημέρες γευσιγνωσίας Δράση: 7.1 Στρατηγική και ταυτότητα εκστρατείας Ο Ανάδοχος θα υποβάλλει: 1. Αναλυτικό Σχέδιο Δράσεων 2. Σχέδιο προγραμματισμού δράσης ανά έτος 3. Έκθεση υλοποίησης έργου ανά εξάμηνο 4. Σύνταξη περιοδικών αναφορών Τα Παραδοτέα θα συνοδεύονται από την απαραίτητη τεκμηρίωση.